虽是高温天，甘肃省博物馆大门口却经常排起两条长队，一条是为了进馆观光，另外一条在博物馆文创中间的结账柜台。
这家位于兰州的国度一级博物馆，比年来几次因“笼统”文创“出圈”，绿马、黄芪、黑马、花椒等IP接连走红，让本来厚重的汗青文物，酿成了能够捧在手里的诙谐和温度。它用一种看似“不端庄”的方法，带着一股“癫”，却实其实在地将文物和当代糊口绑定在了一同。
在文博文创百花齐放确当下，甘肃省博物馆是怎样从“正经八摆”的铜奔马动身，一起疾走进年青人的肉体天下的？又是一群甚么样的人，让“绿马”成为今世文明消耗的“顶流”？6月尾，我们前去兰州寻觅谜底。
6月27日晚，甘肃省博物馆门口临街的艺术糊口馆里举行了一场诞辰宴，“寿星”恰是甘博标记性的文创IP“绿马”。
绿马，灵感源自甘肃省博物馆的“镇馆之宝”——铜奔马，又称“马踏飞燕”。已往很长一段工夫，人们都存眷它的“侧颜”，一匹强健漂亮的马，一足超掠飞鸟，动感实足、工艺高深。它还作为雕塑外型，出如今天下很多旅游都会的陌头。
也正由于这匹马的“申明远播”，以是才最难被二次设想——把文物侧面外型搬到杯子、簿本、明信片上，怎样看怎样“土”，不论配甚么案牍，都很难找到对的觉得。
一次偶尔的时机，让团队有了纷歧样的视角。那是一张铜奔马的正面照：能够由于在奔驰，从正面看，它脑壳、嘴巴都有点歪，看上去没那末庄重了，以至有点心爱。
“看到它就想笑，以至带着点治愈感，我们以为就是它了！”甘肃省博物馆文创中间卖力人崔又心说，将铜奔马的设想拟人化，最后团队设想了十几个版本，不竭调解、挑选再开模、打样，才有了厥后的绿马毛绒玩具。
如今追念起来，绿马恰是甘肃省博物馆文创走上“笼统”之路的出发点，也给了各人另辟赛道的自信心。“它给了我们从头看文物、发掘文创的视角。”甘肃省博物馆文创中间创意总监吴小宇说。
测验考试做有新意的工具，鞭策文明资本与当代糊口相融，这是浩瀚博物馆配合的任务。2013年起，甘肃省博物馆开端规划文创营业，2015年景立文创中间。
和许多博物馆一样，甘博早期走的是传统的文雅道路，丝巾、书签、明信片是其时的“标配”。汗青专业、研讨过敦煌学的吴小宇那经常常要为一款丝巾挖空心思取个好名字。“风掠羽衣轻”“沧海熙和”“骥云流飞”……这些产物的定名背后金年会金字招牌诚信至上，凝集着对汗青的敬意和上百次审美的琢磨。
但时期在变，观众的爱好也在变。当愈来愈多年青人走进博物馆，他们不但是为了看文物金年会金字招牌诚信至上，而是期望与文明发生毗连。绿马的“试水”胜利，让团队意想到，年青消耗群体对这些略带魔性的博物馆文创承受度十分高。
文创团队测验考试开辟更多“笼统”产物。好比基于绿马IP推出的黑马，表达“大家皆黑马”的励志寄意；再好比，甘肃名产黄芪成了一个扭着小、举着“补气”牌子的玩偶；以至，珍品文物石观音菩萨立像也能和团队设想师的大手交融共创，酿成销量过万的文创产物“拿捏”……
从“高冷精美”转向“魔性亲民”，甘肃省博物馆在文创“破格”路上越走越远，这个地处西北的综合性博物馆也由此迎来了更多热忱的观光者：绿马玩偶爆火当月，甘博收集搜刮量单月增加2760%，2023年，甘肃省博物馆旅客欢迎量打破207万人次，客岁达250万人次。
更主要的是，文创偶然间撬动构成了两个文明传布闭环：它改动了各人观光时看文物的视角，愈来愈多观光者会为铜奔马拍一张“正面照”；它也改动了消耗人群构造，不但是外埠观光者，当地人开端把省博文创作为新“土特产”当作伴手礼送给伴侣——只需他们走出去，就成了传布的一部门。
在走进甘肃省博物馆文创市肆前，我们曾相互提示：沉着点。但走出来以后你会发明，真的没法子“白手分开”。
网上，有人慨叹和浏览甘肃省博物馆设想师的肉体形态，高赞批评称“背后必有高人辅导”，也有人评价“设想师真的愈来愈癫了”。
年青，是这支设想师团队最明显的标签。十几位设想师超八成是90后，最小的一名诞生于2001年。但没有人生成就适配文创这个新兴行业，文创需求设想师有功底，更需求有巧思，入行的每一个人都在不竭裁减、磨合和更新本人。
黄芪、兔子和胡萝卜的设想师王姐是99年诞生的“拽姐”，初来招聘时带了一堆敦煌画作，反倒没被任命；直到她拿出一套一样平常手绘插画，才让团队长远一亮。从最后不晓得该画甚么，到如今看到一个产物就晓得要拿出如何的设想，她探索了三年多。
“年老”更故意思，招聘时打错德律风、误打误撞来了文创中间，一开端各人还觉得他是来送快递的，没成想十分善于把灵感画成图，如今成了团队平面设想的“扛把子”。
如许的故事另有许多。他们是土生土长的甘肃人，理解这片地盘，也懂和他们一样的年青人。团队天天的一样平常就是凑在一同分享各类信息流、碰撞灵感，从选材到打样，每个故意思的创意都不随意。
听解说员说有些观众到了彩陶部门会挑选跳过，各人很可惜。“实在甘肃省的彩陶文明演化头绪出格完好。”吴小宇说，团队开辟了能够插花、能够DIY纹样的彩陶瓶冰箱贴，展品红陶人面像更是因一张略懵的脸出圈，成为各人来博物馆照相、做成心情包的“常客”；
设想师“老王”主导设想的“甘博F5”，团员中有各人熟习的绿马，另有拟人化的鲵鱼纹彩陶瓶、蛙纹彩陶壶。简朴地做一个毛绒瓶子意义不大，团队提取鲵鱼、蛙纹元素，“反宾为主”，让鲵鱼、蛙当配角，背上本人的毛绒瓶子，演出数千年后的“相爱相杀”。
停止今朝，甘肃省博物馆文创产物已超越900款。除馆藏文物衍生外，团队还跳出展柜，连续拓宽创意鸿沟。
2024年，天水麻辣烫爆红，团队顺势推出麻辣烫“毛绒套餐”，事情职员变身“效劳员”，十分有信心感地在售卖现场复刻“点菜”流程，一块“辣度”塑料牌更是典礼感满满，还灌注了不辣、微辣、中辣仍是唏不辣（兰州方言中超等辣的意义）等外乡文明细节。
黄芪、人参果、土豆、百合……遴选甘肃14个地市、州的特产，“甘肃（不）土特产”系列由此成型，它们在设想师笔下被拟人化得活灵敏现，不再只是卖文明标记，而是卖糊口兴趣。
好比武都花椒金年会金字招牌诚信至上，团队“宇宙第一产物司理”王司理找到供给商工场研讨构造，完成了设想师期望产物能表示花椒“口感”的希望。一颗花椒递得手上、拉动尾巴，它就会在手心震颤起来，配一句“祝您的人生赢麻了”；一颗西兰花则由于像烫过的卷发，成为设想师GAGA的灵感，绿马就此有了“Tony马”的剃头师身份，开启了绿马美发沙龙……
客岁，艺术糊口馆新辟出二楼的沉醉式主题体验空间——“绿马和伴侣们”之家。绿马有了和伴侣们谈天的会客堂，也有书房、厨房、体育场景分区，团队测验考试用一个空间来展示甘博是怎样了解文创的。
“文创不但单是产物，它可所以一个空间，可所以一场展览，可所以一杯咖啡，它也能够终极酿成一种糊口方法。”崔又心说。
拟人、卖萌、讲故事、拼段子、感情代价，有人曾总结过博物馆文创“出圈”的五宝，但实在，博物馆搞文创并不是一开端就如许思绪明晰。
1871年，美国大城市艺术博物馆开设了第一家博物馆市肆，市肆以贩卖馆藏佳构的复成品为主，其实不受正视。
1912年，大英博物馆开设了第一家真正意义上的文创市肆，自此轻量化、易照顾、价钱自制的明信片成为很多博物馆长盛不衰的“伴手礼”。到1973年，大英博物馆建立文创公司，经由过程受权方法与制作商协作，博物馆文创从日历、杯垫到颜料、珠宝一无所有。
如许的改变也发作在中国。晚期各地的博物馆文创多是明信片、日历、书签、帆布包等亦或是价钱相对昂扬的礼物、礼盒，难以吸收“转头客”。直到2014年，比着铰剪手、指手划脚的雍正走红收集，让北京故宫博物馆“奉旨游览”行李牌、“朕就是如许的男人”折扇等爆款文创火遍大江南北。
现在，博物馆已迈入“无博物馆不文创”的时期。本年天下“部长通道”上，文明和旅游部部长出格提到了国度博物馆以明孝端皇后九龙九凤冠为灵感设想的一款冰箱贴。这款文创产物经由过程野生穿缀工艺复原文物细节，8个月销量破百万件，动员全系列文创贩卖额超1亿元，创下国度博物馆近20年来单品贩卖记载。
跟着博物馆文创高潮涌动，破“卷”成了另外一个使命。热中于购置各种文创冰箱贴的网友“笑笑”发明，冰箱贴曾经被“卷”出了新高度，增长了可挪动、可亮灯等多种互动功用，以至有的茶杯外型的冰箱贴还能够取下来品茗。
在崔又心看来，文创行业的“卷”背后是差别地区、差别地区文明的百花齐放。“在许多人眼中，差别博物馆之间是合作干系，但对我们而言，各人的目的是分歧的：经由过程文明创意这个板块，影响到今世的如今年青人，激起各人的文明自大。”
年青人，是博物馆文创的主力消耗人群。《2024年博物馆文创行业财产研讨陈述》显现，“00后”和“90后”成为博物馆文创消耗主力军，占比别离到达31.0%和39.9%；超八成消耗者对博物馆文创具有购置志愿，小我私家爱好喜好是次要驱解缆分。
“可被复制，也不成被复制。”崔又心给了一个出格的答复，在她看来，甘博文创中间的构造架构、运营形式和产物线的节拍大概是能够被复制的，但创意自己是难以被复制——它需求各博物馆基于本身的文明膏壤去找创意标的目的，也需求交融、采取当下消耗者们通报的立场、发生的感情。
好比，故宫博物院里的“纵有要事，醒来再议”昼寝毯，杭州博物馆走红的“影青釉里红高足杯”冰箱贴，三星堆博物馆正面呆萌、侧面奶凶的青铜鸟毛绒玩具……都付与文物新的表达，而差别博物馆塑造的“风趣的魂灵”，也吸收更多受众和博物馆越贴越近，让更多博物馆文创走进群众的糊口。
文创的止境，不是销量，是回到文明的初心。当愈来愈多旅客开端做好攻略、带着疑问以至谜底来到博物馆追求一种肉体共识，文创留念品里就装上了我们带不走的处所故事，也藏着我们和汗青之间，奇妙而暖和的联络。
究竟结果，文物微风景是带不走的，但承载文物微风景的文创产物能够带回家，它们让汗青不但是展柜玻璃后的文物——更是可触摸的温度、呼吸的滋味，和“当下”可随身照顾的小确幸。
