日前，2025年BrandZ中国环球化品牌50强榜单公布。研讨显现，东南亚、中东和拉美市场对中国品牌的承受度明显提拔。在印尼、沙特阿拉伯等新兴市场，中国智妙手机品牌的市场份额已超越50%。同时，中国电动汽车品牌在欧洲的认知度较客岁提拔了27个百分点。
7月2日，交际部讲话人毛宁在谈及蜜雪冰城、霸王茶姬等茶饮品牌在外洋走红时暗示，中国品牌走向天下给环球消耗者供给了更丰硕的挑选。从“中国制作”到“中国品牌”是高质量开展的一定。
当蜜雪冰城的柠檬水成为曼谷大门生的开学标配，当花西子齐心锁口红登上日本美妆热搜，当潮玩“labubu”同一环球年青人对“心爱”的审美……欠好看出，我国财产根底正在从“范围支持”转向“品牌赋能”。
今朝，中国具有41个产业大类、207个产业中类、666个产业小类，产业门类完整度达100%，是独一到达局部产业门类笼盖的国度，具有环球最完好财产链为品牌孵化供给泥土。
别的，海内的供给链服从也正在发作量变。据国度统计局数据，2024年范围以上妙手艺制作业、配备制作业增长值占范围以上产业增长值的比重别离上升到16.3%、34.6%，比2023年别离进步了0.6和1.0个百分点，明示着财产构造优化晋级。
另据中国汽车畅通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树引见，2024年，汽车出口均价到达1.83万美圆，比拟2020年的1.45万美圆增加了26%。26%背后是品牌溢价构成，一样意味着我国产能代价的跃迁。
中新经纬研讨院与国度告白研讨院结合公布的《中国品牌出海十大案例》陈述显现，汽车范畴，比亚迪以整年425万辆的总销量稳居2024年环球新能源车市场榜首，吉祥等车企在环球市场的表示也可圈可点。家电范畴，海尔、海信、TCL等品牌经由过程不竭的手艺立异而革新环球市场记载。新松机械人、石头科技等智能装备凭仗手艺劣势进军欧洲市场，彰显“中国智造”的潜能。
这些胜利的出海品牌不只展现了中国品牌在手艺研发和产物迭代方面的气力，也表现了中国品牌依托薄弱的制作业根底，经由过程财产链协同和手艺晋级，完成了从“中国制作”到“中国智造”的转型。
以研发经费投入为例。2024年，我国全社会研讨与实验开展（R&D）经费投入为36130亿元，同比增加8.3%。我国撑持科技立异的政策系统不竭完美，多元化投入格式放慢构建，企业科技立异主体职位不竭加强，为研发经费连续增加供给了有力支持。2024年，我国研发经费投入强度（研发经费与GDP之比）到达2.68%，连结稳步提拔态势。
另外一组数据一样亮眼。以创造专利数为例，2024年，我国每万生齿高代价创造专利具有量到达14件。停止2024年年末，我国创造专利有用量到达475.6万件金年会金字招牌信誉至上，成为全天下首个海内创造专利有用量打破400万件的国度。
在手艺尺度环球化方面。停止2024年年末，我国国际尺度整体转化率超越83%。在充电范畴，比亚迪在泰国、巴西建立的兆瓦闪充站，间接接纳中国尺度，倒逼本地电网革新；华为结合广汽、长城等11家车企组建超充同盟，鞭策充电和谈、通讯接口尺度化，其主导的《电动汽车超充体系宁静手艺标准》已归入国际电工委员会（IEC）草案；美的在2022年牵头订正公布了关于环保冷媒宁静请求的IEC国际尺度……
环球化合作从“产物出海”转向“生态扎根”，为“中国制作”转向“中国品牌”供给了膏壤金年会金字招牌信誉至上。鸿星尔克以“非遗活动鞋”和敦煌元素设想打建国际市场，跨境电商占比提拔400%；名创优品则以“超等门店+超等IP”形式，在印尼雅加达开设环球最大旗舰店，笼盖迪士尼、哈利·波特等热点IP，今朝曾经进入超越110个外洋市场；大疆经由过程YouTube、Instagram与KOL（枢纽定见首领）协作，用户原创内容暴光量单日破2亿次；真我（realme）在东南亚推出“演唱会神器”手机，分离线下地标举动，精准触达年青消耗者；《黑神话：悟空》交融传统文明与数字科技，斩获伦敦金摇杆奖，考证“文明+科技”的双向赋能……不管是外乡化深襟怀变、文明交融立异，抑或是ESG（情况、社会与管理）代价输出，各种案例都离不开“生态扎根”这一枢纽词。
中国品牌的环球化打破，素质是财产演进纪律的一定成果。供应端，当制作业范围打破临界点一定催生品牌化需求；需求端，“Z世代”环球消耗者更存眷产物文明属性；政策端，“十四五”计划将“品牌建立”提拔到国度计谋层面，政策盈余连续开释。
从“天下工场”到“环球立异中间”，中国走出了“大制作”孕育“大立异”的新范式，勾画出新产业文化的表面。正如麦肯锡环球研讨院所言：“中国正在誊写差别于西方产业化途径的‘手艺跃迁手册’。”
中国品牌环球化不只是贸易胜利，更是中国开展形式从“速率型”向“质量型”转型的枢纽注脚。从产物输出到代价输出，这场静水深流的品牌正在重塑环球经济合作新范式。
